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Abstract
Artificial intelligence has transformed the creation of visual narratives in advertising, opening new possibilities to represent, in a correct way, the ethnic diversity of Latin America. The objective of this article is to analyze, through content analysis methodology, the way ethnic diversity is represented in Peru in the advertising spot “La ConvocatorI.A”, produced by Banco de Crédito del Perú. The results show that the mestizo identity is the most represented (66.7%), followed by white and Afro-descendant identities (16.7%), which reflects an imbalance in the representation of ethnic diversity in a country considered one of the most pluricultural in the region. This finding underscores the need for human oversight in the use of AI to ensure that representations are authentic and reflect the true diversity of audiences. Although AI offers advantages in accessibility and personalization, it also presents ethical challenges, especially in reinforcing stereotypes, such as the portrayal of predominantly Latino physical characteristics like straight hair and dark eyes. The spot “La ConvocatorI.A” demonstrates how AI can improve visual representations, but also highlights the need for a more ethical and inclusive approach to reflect the complexity and richness of ethnic identities in Peru and Latin America.
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